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  • JeanLuc Picard

코로나19 시대의 스포츠 마케팅


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코로나19 시대의 스포츠


팬데믹 이후 스포츠 경기장은 활력을 잃었습니다. 한때 세계에서 가장 메이저놀이터 였던 야구장과 대본이 없어 경기 결과를 예측할 수 없는 스포츠 영화관이 금지되거나 리그 자체도 중단됐다. 스포츠 마케팅의 꽃이자 세계인의 축제로 불리는 올림픽도 예외는 아니다. 많은 논란 끝에 2021년 7월 도쿄 2020 하계 올림픽이 개최되었습니다.


COVID-19 대유행은 125년 올림픽의 역사와 전통을 되살렸습니다. 올림픽 역사상 처음으로 대회가 연기되고 짝수 해를 자동으로 개최하는 전통이 깨졌다. 그리고 처음으로 관중 없는 메이저놀이터 라는 안타까운 타이틀이 역사에 새 장을 장식했습니다.


그러나 아이러니하게도 올림픽 전후에 세계 주요 국가의 스포츠 리그 중계 방송은 팬데믹 이전으로 돌아간 듯한 착각을 불러일으킨다. 2019년 경기의 재방송인지 의심스러울 정도로 스포츠 팬들은 경기장에 함성을 쏟아내고 있으며, 다시 박스오피스를 이어가고 있다. 미국 질병통제예방센터(CDC)는 이미 2021년 5월 13일에 검역 지침을 수정하여 예방 접종을 마친 사람만 실내 및 실외에서 마스크를 착용할 수 있도록 했습니다. 올림픽을 앞두고 7월 중순 예방접종률은 일본 18%, 영국 52%, 미국 48%, 독일 43%, 프랑스 36%, 한국 11%였다.


온택트 세계에서 무한 관중의 시대를 열다


우리나라는 9월까지 예방접종률 70%를 목표로 하고 있지만 확진자 2000명과 델타플러스, 뮤 등 바이러스 변이, 돌발성 감염 등 변수가 등장했다. 9월 초 미국 질병통제예방센터(CDC)는 백신 접종 여부와 관계없이 실내외 공공장소에서 마스크 착용을 다시 권고했다. 다음 주부터 외국 토토사이트가 경기장을 다시 닫는 것도 전혀 이상한 일이 아니다. 스포츠 마케팅은 코로나19로 인한 환경 변화에 보다 능동적이고 능동적으로 대응할 수밖에 없는 시대입니다.


코로나19에 대응한 토토사이트 의 움직임은 AI, 빅데이터 등 첨단 기술에서 출발하고 있다. 한국야구위원회(KBO)는 여러 통신사의 디지털 중계 서비스를 통해 다양한 멀티뷰와 실시간 인터랙티브 기능을 제공함으로써 직관보다 생생한 '수집 문화'를 개척했다. K리그(대한프로축구연맹)는 AI 영상 편집 시스템을 도입해 경기 종료 직후 선수별 하이라이트와 영상을 제공하고, 빠른 협업을 통해 eK리그를 출범시켜 경기장을 찾지 못하는 팬들의 갈증을 해소했다.

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